지난주에, 나는 Chavie Lieber와 함께 Prada의 현재 이익 문제에 대해 Racked에 대해 이야기했는데, 그 중 상당수는 Prada의 사업의 약 40%를 구성하는 가죽 제품의 최근 성과와 관련이 있습니다. Lieber는 또한 PB 기고자 인 Pattie Rechtman과 고급 구매자 및 업계 분석가들과 대화를 나 spoke으며 우리 모두는 거의 동의했습니다. Prada는 핸드백 제품에 대해 무언가를해야합니다. 제 생각에는 Saffiano 토트를 넘어서 액세서리 구매자를 유혹하는 새로운 방법을 찾는 것이 좋습니다.
Prada의 Saffiano 가방은 나쁘지 않습니다. 사실, 핸드백 역사상 자리를 차지할 가능성이 높으며 맞춤화되고 전문적인 보수적 인 가방이 필요한 여성에게는 최고의 옵션 옵션입니다. 대신, Prada의 Saffiano 가방은 너무 많은 것이 있기 때문에 문제가됩니다. Saffiano Luxe, Executive and Gardener Tote는 본질적으로 동일하게 보이며 세 가지 모두 여러 크기와 단색의 무지개로 제공됩니다. 디자인은 데뷔했다는 점을 고려하면 몇 년 동안 본질적으로 변경되지 않았습니다.
작년에 Prada는 아름답고 개방적이고 부드러운 Saffiano Tote의 여러 줄을 소개했지만 문제는 동일합니다. 부착 및 내부 조직의 작은 차이를 제외하고 라인 간에는 상대적으로 작은 차이가 있습니다. 꿰매는 손잡이와 버클에 대한 강한 감정이 없다면, 색상 이외의 의미있는 다양성이나 참신의 길에는별로 없으며, 다양성과 참신함은 핸드백의 게임의 이름입니다. Prada는 Fendi의 미래 지향적 인 재미 나 샤넬의 Zeitgeist 테마에 대한 답이 없습니다.
Saffiano의 모든 기능과 내구성에 대해서는 만질 때 고급스러운 재료처럼 느껴지지 않습니다. Prada는 거대한 자원과 브랜드 인식으로 인해 원하는 재료와 멋진 건축 방법을 사용할 수있는 위치에 있으며 이국과 고급 소프트 가죽 모두에서 확장 된 제품으로 성공을 거둘 수있을 것입니다. “버라이어티”는 구매에 수십 가지 색상의 Saffiano Leather가 럭셔리 고객에게 동기를 부여하기 위해 수십 가지 색상의 Saffiano Leather가되어야하며, 옵션은 풍부하고 항상 변화합니다.
Prada가 2014 년 봄 페인트 페이스 백과 같이 현대성과 긴급 성으로 가득 찬 느낌을주는 것에도 불구하고 브랜드는 운동량으로부터 이익을 얻지 못한다. 그 소수의 디자인의 초기 제품이 판매 된 후에는 보충되지 않았으며, 그 라인은 다음 시즌에도 의미있는 방식으로 계속되지 않았습니다. 다른 브랜드는 신경을 겪고 여러 계절을 지속 할 수있는 본격적인 성공으로 만들어내는 무언가를 취하는 것이 더 좋습니다 (우연히도, 일반적으로 다른 큰 일에 성공한 브랜드가 얼마나 오래 걸리는지). Prada는 일반적으로 완전히 새로운 방향으로 가기로 선택합니다. 종종 운동량이 사라집니다.
Lieber가 그녀의 기사에서 언급했듯이 Prada는 또한 이용 가능성을 통치하는 것이 좋습니다. 그렇지 않든, 많은 고급 고객이 부족에 동기를 부여하고 있으며 Prada의 가방은 어디에나 있습니다. 그것은 브랜드의 옷과는 대조적입니다. 그들은 Prada Boutiques에서만 구입할 수 있으며, 전체적으로 도매를 끝내는 것은 심각한 움직임이 될 것이지만 백화점 가용성을 돌려 놓고 개선 된, 훨씬 더 고급스럽고, 더욱 고급스럽고, 더 많이 생각하는 가방 라인을 사용하는 것이 가장 중요합니다. 미래에 Prada의 성공으로가는 길.
Saffiano 가방은 아무데도 가지 않을 것이며해서는 안됩니다. 그러나 Prada는 훨씬 더 많은 일을 할 수있는 능력을 가지고 있으며, Miuccia가 곧 그녀의 상당한 창조적 인 근육을 구부리기를 바라고 있습니다.